APPLE你肯定是嫌自己股價不夠低吧?

2013 Mar 28 生活二三事

主要會寫這一篇的點，是因為看到了APPLE自己在官網上，加放了主打自己優勢的這一篇。其實去寫「為什麼你需要我的產品」，可以說是行銷文案的基本功，但是看看APPLE就不是一間普通的公司，為什麼卻開始做起普通的行銷了呢？ APPLE在賈伯斯的時代是不做這件事情的，他只說「看啊，我們把這產品做得多好，正是你需要的。」 而這樣一個過於行銷的動作，個人解讀為APPLE的行銷部門對於產品的信心危機，當然，或許也可以視為風格的改變。但是這種風格改變，不啻就是一種APPLE的危機。 [title]全盛的蘋果有多豐腴？[/title] APPLE股價最高的時候來到6370億美元，約略等於8個Amazon、或是15個eBay。如果換成百元美鈔，可以覆蓋美國國土約63%的面積。每個員工約可分到900萬美元，大概是一般美國人平均年收入的300倍。一年賺到的錢相當於Google、微軟、Intel、Yahoo!一季的總和。手上的現金足以同時買下Yahoo!、摩托羅拉、DELL和Blizzard，或者一口氣幫助歐債的八個國家紓困。如果APPLE自己是一個國家，將會排名全世界第20，僅介於瑞士與沙烏地阿拉伯之間。 (以上資料來自這裡和副總裁的理財日記) 更不要說每次產品發表時的各種熱度、注目、流量... APPLE是一個神奇的公司，至少，現在還是。 [title]過猶不及的行銷手法[/title] 好吧，回頭來看看這篇文案，主要提了幾件事情：

我們得了9座J.D. Power and Associates獎。 ← 抱歉，這是甚麼？
每個設計細節都被考慮到了。 ← 像是：iPhone5被坐彎還能開機？
只有iPhone才有Retina顯示器。 ← 但是iPad mini沒有。
電池可以維持10小時！← 想整天使用，請外帶一顆行動電源，或者最好找得到插頭。
A6晶片很強，卻很省電！← 其實使用者不太知道晶片的作用，像是「時脈」...
iPhone給你超棒的無線和LTE網路！ ← 台灣沒有？這可能請你詢問你的ISP供應商。
世界最受歡迎的相機！ ← 聽說我買的東西叫做「手機」。
百萬種可信來源的娛樂方式！ ← 尤其是jb之後根本不用錢！
iOS6是最先進的手機作業系統！ ← 直到Google maps和youtube的apps也上架之後。
只有iPhone有Siri，你的願望就是他的使命！ ← 這點沒甚麼好挑剔的。
iCloud可以把你所有的內容儲存到雲端！ ← 當然超過了規定容量之後要付費。
iPhone最獨特的是：由真人提供支援服務！ ← 就像這世界上大部分的企業一樣。

這真不是一篇普通的漏洞百出的文案，不但提供了大量可供超越的「弱點」，有的內容甚至是把自己暴露在公關危機下。「技術面」的東西，從來不是APPLE主打的點，畢竟那都是日新月異可以被突破的。讓這樣的文案過關？其實可以視為一種內部管控的水準下降。 APPLE你肯定是嫌自己股價不夠低吧?? 質感、唯一、洞察未來，那才是有賈伯斯在的APPLE一直以來在強調的。如果其他同業根據這頁面來反擊，並且宣稱自己已經超越了APPLE。 APPLE又能說甚麼呢？ [title]沒有神的年代[/title]感謝藍鑫提供副標六個月以來，APPLE的股價已經跌掉四成，而公司的相對應政策是祭出最基本的行銷手法：Why~ 這種不同以往的行銷手法，也的確，是讓人忍不住問了一聲：Why~ 再加上最近不斷流出大量的新版內容：彩色iPhone、iWatch... 真是讓人不禁想要問： APPLE啊，這個沒有神的年代，你要怎麼繼續下去呢？ end.