負面行銷：禁忌還是流量密碼？如何從危機中逆轉勝？
在行銷領域，「負面行銷」幾乎是初學者最早接觸的概念之一，同時也是最容易被列為「禁忌」的操作策略。畢竟，品牌的核心價值應該是塑造正面形象，誰會主動希望與負面新聞扯上關係呢？
然而，負面行銷的本質，其實並非「惡意攻擊競爭對手」，而是指品牌因競爭對手的批評、或是自身的公關危機，意外獲得大量曝光，甚至因此受益。這樣的現象，看似矛盾卻屢見不鮮。
但問題來了——負面行銷，究竟是商業禁忌，還是另一種極限操作的流量密碼？ (閱讀全文…)
標籤: 行銷
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行銷靠的就是紀律，連紀律都沒有、能期待甚麼創意呢？
雖然我不做行銷已經很久了，陸陸續續還是會有很多人來跟我談行銷、希望找到一些方向。
在這個過程中我會看到很多「幻想」，覺得一個文案、一個爆點、社群上一個事件，就可以讓人一夕成名，所以他們找了許許多多自稱有經驗有創意的人，期待自己也可以用最小的成本變成明日之星，這真是太天真了；
而這麼多年來我對於行銷的答案都是一樣的：行銷靠的是紀律。
沒有預算就持之以恆的發文、直播、作素材；沒有人力的就想辦法在日常任務中得到多重的結果；沒有時間的就用領先式的任務管理把行銷工作集中。
行銷靠的就是紀律，連紀律都做不到、你期待甚麼創意的爆發呢？不要相信媒體上曇花一現的倖存者謬誤，你也最好假設這些成功背後都已經有了諸多資源的挹注與規劃，想要爆發式的病毒傳播？或許買彩券的中獎機率還高一點。
紀律、紀律、紀律，熟能生巧、工有利器，做得久才能做得快，做得持續就會開始做得好；
一直以來我都不覺得自己有甚麼特別的長處，我就是對於自己決定投入的事，特別努力而已。
